Blog Yazısı Nasıl Yazılır?

Blog yazısı nedir, kurumsal blog ne işe yarar?

Blog yazısı, bir web sitesinde yayımlanan ve belirli bir soruyu ya da konuyu okura yararlı olacak biçimde ele alan yazıdır. Kurumsal bir blogun amacı günlük tutmak değildir; potansiyel müşterilerin aradığı sorulara cevap vererek arama motorlarından nitelikli ziyaretçi çekmek, markanın uzmanlığını göstermek ve okuru bir sonraki adıma (teklif, iletişim, satın alma) taşımaktır.

Yazmadan önce: konu ve niyet

İyi bir blog yazısı klavyeden önce başlar. Yazının cevap vereceği soru ve bu soruyu arayan kişinin beklentisi netleşmeden yazılan metin, ne okura ne de arama motoruna hitap eder. Konuyu ve hedef ifadeyi seçme yöntemini anahtar kelime analizi nasıl yapılır rehberimizde anlattık. Yazmaya başlamadan şu üç soruyu yanıtlayın:

• Bu yazı hangi soruya cevap veriyor?
• Bu soruyu kim, karar sürecinin hangi aşamasında soruyor?
• Okur yazıyı bitirdiğinde ne yapmalı?

Blog yazısı nasıl yazılır? Adım adım

1. Sonuç sayfasını inceleyin. Hedef ifadede ilk sayfadaki yazılar hangi başlıkları ele alıyor, neyi eksik bırakıyor? Sizin yazınız onlardan neyle daha yararlı olacak?
2. İskelet çıkarın. Önce ara başlıkları (H2, H3) yazın; okurun soracağı soruları mantıklı bir sıraya dizin.
3. Başlığı yazın. Hedef ifadeyi doğal biçimde içeren, ne vaat ettiğini açıkça söyleyen ve arama sonuçlarında kesilmeyecek kadar kısa bir başlık.
4. Girişte cevabı verin. İlk paragraf sorunun kısa cevabını içermeli; okur aradığını bulacağından emin olunca okumaya devam eder.
5. Gövdeyi taranabilir yazın. Kısa paragraflar, listeler, tablolar ve örnekler kullanın. Her ara başlık tek bir alt soruya cevap versin.
6. Kanıt ve deneyim ekleyin. Rakam, örnek ya da kendi uygulamanızdan bir ayrıntı. Genel bilgi her yerde bulunur; sizi ayıran deneyimdir.
7. Bağlantı verin. Konuyla ilgili diğer yazılarınıza ve ilgili hizmet sayfasına, bağlam içinde ve doğal biçimde bağlantı verin.
8. Kapanışta yol gösterin. Okurun bir sonraki adımı (ilgili yazı, teklif formu, iletişim) net olsun.
9. Yayından önce düzenleyin. Yazım denetimi, olgu kontrolü, görseller ve meta açıklama.

SEO uyumlu blog yazısı için kontrol listesi

Blog yazısı ne kadar uzun olmalı?

Doğru uzunluk, sorunun eksiksiz cevaplanması için gereken uzunluktur. Google'ın yararlı içerik rehberi, belirli bir kelime sayısına göre yazmayı arama motoru için üretilmiş içeriğin işaretleri arasında sayar ve tercih ettiği bir kelime sayısı olmadığını açıkça belirtir. Bizim uygulamamızda bilgi odaklı yazılar çoğunlukla 600-800 kelimenin üzerinde, kapsamlı rehberler ise 1.500-2.000 kelimeye kadar çıkıyor; ama ölçüt kelime sayısı değil, okurun başka bir sayfaya gitmeden cevabını bulabilmesidir.

Okunabilirlik: yazıyı okutan küçük kurallar

• Bir paragrafta tek bir fikir; paragraflar mümkünse üç-dört cümleyi geçmesin.
• Uzun ve edilgen cümleler yerine kısa, etken cümleler.
• Sektör terimleri ilk geçtikleri yerde açıklansın.
• Sıfat yerine somut bilgi: "hızlı teslimat" yerine "iki iş gününde teslimat".
• Yazının telefonda okunacağını unutmayın: uzun tabloları sadeleştirin, görselleri ekrana sığdırın.

Yapay zekâ ile blog yazısı yazılır mı?

Yapay zekâ araçları taslak, iskelet ve fikir üretmede hız kazandırır. Google'ın yaklaşımı da içeriğin nasıl üretildiğinden çok ne kadar yararlı olduğuyla ilgilidir; ancak otomasyonun ağırlıklı olarak sıralamaları manipüle etmek için içerik üretmede kullanılması Google'ın spam politikalarına aykırıdır. Pratik kural şudur: yapay zekâ yardımcı olabilir, ama olguların doğruluğundan, özgün deneyimden ve yazının son hâlinden bir insan sorumlu olmalıdır. Google'ın E-E-A-T olarak adlandırdığı deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik sinyalleri en çok bu insan katkısından gelir; Google bunların içinde güvenilirliği en önemli unsur olarak tanımlar.

Örnek blog yazısı iskeleti

Başlık: [Hedef soru], örneğin "Kombi bakımı nasıl yapılır?"

Giriş: Kısa cevap ve yazıda neler bulunduğu (iki-üç cümle)

Ara başlıklar: [Temel kavram] nedir? · Adım adım [işlem] · Sık yapılan hatalar · [Maliyet, süre ya da seçim ölçütleri]

Kapanış: Kısa özet ve okurun atacağı bir sonraki adım

Başlık örnekleri: zayıf ve güçlü

Kurumsal blog için konu nereden bulunur?

• Müşteri soruları: Satış ve müşteri hizmetleri ekibinin her hafta duyduğu sorular, en değerli konu listesidir.
• Search Console: Sitenizin gösterim aldığı ama karşılığında iyi bir sayfası olmayan sorgular.
• Teklif ve satış süreci: Karar vermeden önce müşterinin karşılaştırdığı seçenekler, fiyatı belirleyen etkenler, süreler.
• Sektör değişiklikleri: Yeni bir düzenleme, teknoloji ya da standart; ilk anlaşılır açıklamayı yapan site öne çıkar.

Yayından sonra

Yazı yayımlandığında iş bitmez. Yeni yazıyı ilgili eski yazılardan bağlantıyla destekleyin, sosyal medyada ve e-bültende paylaşın. Search Console'da hangi sorgularda gösterim aldığını izleyin; beklemediğiniz sorgular yazının nasıl genişletileceğini gösterir. Rakam ve bilgiler eskidiğinde yazıyı güncelleyin; doğru ve güncel tutulan eski yazılar çoğu zaman yeni yazılardan daha değerlidir.

Sık yapılan hatalar

• Kimsenin aramadığı, yalnız şirketin önemsediği konularda yazmak
• Girişi uzatıp cevabı yazının sonuna saklamak
• Anahtar kelimeyi her cümleye sıkıştırmak
• Başka sitelerden derlenmiş, özgün bilgi ya da deneyim içermeyen metin yayımlamak
• Yazıyı yayımlayıp bir daha dönmemek

Sonuç

İyi bir blog yazısı okurun sorusuyla başlar, cevabı erken verir, deneyimle derinleşir ve bir sonraki adımı gösterir. Konu seçimini anahtar kelime analizi, bütünlüklü planı SEO stratejisi yazılarımızda anlattık. Inside Media olarak konu planlamasından yazım ve güncellemeye kadar bu süreci içerik pazarlaması ve blog yönetimi hizmetimizle yürütüyoruz.