Backlink Nedir?

Backlink nedir?

Backlink, başka bir web sitesinin sizin sitenizdeki bir sayfaya verdiği bağlantıdır. Türkçede geri bağlantı ya da dış bağlantı olarak da anılır. Bir haber sitesinin yazısında markanıza bağlantı vermesi, bir sektör derneğinin üye listesinde sitenizin adresinin yer alması ya da bir blog yazarının rehberinize kaynak göstermesi birer backlinktir.

Bağlantıların arama motorları için önemi Google'ın kuruluşuna kadar uzanır. Google'ın kurucularının 1998'de yayımladıkları makalede tanıttıkları PageRank, bir sayfanın değerini ona verilen bağlantılar üzerinden ölçme fikrine dayanıyordu. Google bugün de bağlantıları hem yeni sayfaları keşfetmek hem de sayfaların konuyla ilgisini değerlendirmek için kullandığını belirtiyor.

Backlink ne işe yarar?

• Keşif: Google yeni sayfaları büyük ölçüde bağlantıları izleyerek bulur.
• Güven sinyali: İlgili ve saygın sitelerden gelen bağlantılar, sayfanızın başvurulmaya değer olduğunu gösterir.
• Doğrudan trafik: Okurların bağlantıya tıklayarak sitenize gelmesi, arama sıralamasından bağımsız bir kazançtır.
• Marka bilinirliği: Sektörünüzün takip ettiği sitelerde anılmak, potansiyel müşterilerin sizi tanımasını sağlar.

Her backlink aynı değerde mi?

Yüzlerce zayıf bağlantı, alanında saygın birkaç sitenin verdiği bağlantının yerini tutmaz. Sayıdan çok kaliteye bakmak gerekir.

Dofollow, nofollow, sponsored ve ugc

Bir bağlantının arama motorlarına nasıl değerlendirileceğini söyleyen rel nitelikleri vardır. Google 2019'da nofollow'a ek olarak iki yeni değer tanıttı:

• rel="sponsored": Reklam, sponsorluk ya da ücret karşılığı verilen bağlantılar için.
• rel="ugc": Yorumlar ve forum mesajları gibi kullanıcıların eklediği bağlantılar için.
• rel="nofollow": Diğer değerlerin uymadığı, sitenin arkasında durmak istemediği bağlantılar için.

"Dofollow" diye bir nitelik yoktur; bu ifade, herhangi bir rel değeri taşımayan normal bağlantıları anlatmak için kullanılır. Google bu niteliklerin hepsini kesin bir emir olarak değil, bir ipucu olarak değerlendirir.

Google'ın yasakladığı bağlantı yöntemleri

Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla kurulan bağlantı düzenlerini açıkça yasaklar: sıralama değeri aktaran bağlantıları satın almak ya da satmak, aşırı karşılıklı bağlantı değişimi, otomatik programlarla bağlantı üretmek ve anahtar kelime yüklü bağlantılarla yapılan büyük ölçekli makale ve konuk yazı kampanyaları bunlardandır. Ücretli bağlantı vermek tek başına ihlal değildir; ancak bu bağlantıların sponsored ya da nofollow ile işaretlenmesi gerekir. Haber sitelerindeki ücretli tanıtım yazılarında bunun nasıl uygulandığını haber sitelerinde tanıtım yazısı nasıl yayınlanır rehberimizde anlattık.

Kaliteli backlink nasıl kazanılır?

1. Kaynak gösterilmeye değer içerik üretin. Özgün veriler, araştırmalar, kapsamlı rehberler ve hesaplama araçları kendiliğinden bağlantı toplar. Hangi konuların arandığını anahtar kelime analizi nasıl yapılır rehberimizle bulabilirsiniz.
2. Haber değeri yaratın. Yeni bir yatırım, araştırma sonucu ya da sektöre dair bir veri, gazetecilerin haberinde kaynak olarak yer almanızı sağlar.
3. Mevcut ilişkilerinizi kullanın. Üyesi olduğunuz dernekler, iş ortaklarınız, tedarikçileriniz ve referans müşterileriniz sitelerinde sizi anıyorsa bağlantı vermelerini isteyebilirsiniz.
4. Bağlantısız anılmaları bulun. Markanızın adı geçen ama bağlantı verilmeyen yazıların sahiplerine nazikçe yazmak, en kolay kazanılan bağlantılardandır.
5. Kırık bağlantı fırsatlarını değerlendirin. Sektör sitelerinde artık çalışmayan bir kaynağa verilmiş bağlantılar için kendi güncel içeriğinizi önerebilirsiniz.

İç bağlantı ile backlink arasındaki fark

Sitenizin bir sayfasından yine kendi sitenizdeki başka bir sayfaya verdiğiniz bağlantılara iç bağlantı denir. Backlinkten farklı olarak tamamen sizin kontrolünüzdedir ve iki işe yarar: ziyaretçiyi ilgili sayfalara yönlendirir, Google'ın sitenizdeki sayfaları ve aralarındaki ilişkiyi anlamasını kolaylaştırır. Dışarıdan bağlantı alan güçlü bir sayfadan hizmet sayfalarınıza açıklayıcı metinlerle bağlantı vermek, o değerin sitenizin geri kalanına da yayılmasına yardım eder. Bu yüzden bağlantı çalışması yalnız dışarıdan bağlantı kazanmaktan değil, sitenin kendi bağlantı yapısını düzenlemekten de oluşur.

Backlink profili nasıl incelenir?

Ücretsiz ve en güvenilir başlangıç noktası Google Search Console'daki Bağlantılar raporudur. Bu rapor sitenize en çok bağlantı veren alan adlarını ve en çok bağlantı alan sayfalarınızı gösterir; ancak bir örneklemdir ve bağlantının nofollow olup olmadığını belirtmez. Üçüncü taraf SEO araçları daha geniş bir liste sunar, fakat bu araçların sayıları kendi taramalarına dayalı tahminlerdir.

Zararlı bağlantılar ve reddetme aracı

Hiç tanımadığınız sitelerden gelen düşük kaliteli bağlantılar çoğu zaman endişe gerektirmez; Google hangi bağlantılara güveneceğini büyük ölçüde kendisi belirler. Search Console'daki bağlantı reddetme aracının yalnızca sitenize çok sayıda yapay ya da düşük kaliteli bağlantı varsa ve bunlar bir manuel işleme neden olduysa ya da olacak gibiyse kullanılması önerilir. Gereksiz kullanımı, size fayda sağlayan bağlantıları da etkisiz hale getirebilir.

Sık sorulan sorular

1. Kaç backlink gerekir? Kesin bir sayı yoktur. Rekabetin yoğun olduğu aramalarda rakiplerin bağlantı profili bir fikir verir; ama belirleyici olan sayıdan çok bağlantıların konuyla ilgisi ve kaynakların güvenilirliğidir.

2. Backlink satın almak yasak mı? Sıralama değeri aktarması için bağlantı satın almak Google'ın spam politikalarına aykırıdır ve manuel işlemle sonuçlanabilir. Reklam ya da sponsorluk amaçlı ücretli bağlantılar ise sponsored ya da nofollow ile işaretlendiğinde sorun oluşturmaz.

3. Sosyal medya bağlantıları backlink sayılır mı? Sosyal medya platformlarındaki bağlantıların çoğu nofollow ya da benzeri niteliklerle işaretlidir; sıralamaya doğrudan katkıları sınırlıdır. Yine de içeriğin görülmesini ve başka sitelerce kaynak gösterilmesini kolaylaştırırlar.

4. Backlink çalışmasının etkisi ne zaman görülür? Bağlantıların Google tarafından bulunması ve değerlendirilmesi zaman alır; etkisi genellikle haftalar ya da aylar içinde ortaya çıkar ve rekabete göre değişir. Belirli bir sürede belirli bir sıra garanti eden teklifler gerçekçi değildir.

Sonuç

Backlink, sitenizin başka siteler tarafından kaynak gösterilmesidir; değerini sayısı değil, kaynağın konuyla ilgisi ve güvenilirliği belirler. Bağlantı çalışmasının bütün SEO planı içindeki yerini SEO stratejisi yazımızda, temel kavramları SEO nedir yazımızda anlattık. Inside Media olarak içerik, teknik SEO ve bağlantı çalışmasını SEO ve içerik optimizasyonu hizmetimizle birlikte yürütüyoruz.