PR ile Reklam Arasındaki Fark Nedir?

PR reklam mı?

Hayır. İkisi de bir markayı görünür kılmaya çalışır ama yöntemleri temelden farklıdır: reklam görünürlüğü satın alır, PR görünürlüğü kazanır. Reklamda mecraya ödeme yapılır ve mesaj tam istenen biçimde yayımlanır. PR'da ise haber değeri taşıyan bir gelişme gazeteciye, editöre ya da içerik üreticisine sunulur; yayımlanıp yayımlanmayacağına ve nasıl yazılacağına onlar karar verir.

"PR reklam ne demek" diye aratanların çoğu bu iki kavramın neden sık karıştırıldığını merak ediyor. Sebep basit: sonuçta ikisi de okuyucunun karşısına bir marka adı çıkarır. Fark, okuyucunun o adı nasıl algıladığındadır.

Ödenen, kazanılan, paylaşılan, sahip olunan

İletişim dünyasında sık kullanılan PESO modeli, markanın görünürlük kaynaklarını dört gruba ayırır ve farkı netleştirir:

Güçlü markalar bu dört alanı birbirinden kopuk değil, birbirini besleyecek şekilde kullanır.

Farkı somut bir senaryoyla görmek

Bir makine üreticisinin yeni bir fabrika yatırımı yaptığını düşünelim.

• Reklam yaklaşımı: Sektör dergisinde tam sayfa ilan ve arama reklamları. Mesaj tamamen şirketin kontrolünde, yayın tarihi kesin, ama okuyucu bunun bir ilan olduğunu bilir.
• PR yaklaşımı: Yatırımın bölgeye istihdam etkisini ve ihracat hedefini anlatan bir bülten, fabrika ziyareti için gazeteci daveti, genel müdürle röportaj. Mesajın son hâli editörde şekillenir, ama okuyucu bunu bağımsız bir haber olarak okur.

İkisi aynı gün yapılabilir; biri erişimi garanti eder, diğeri güveni.

Güven farkı nereden geliyor?

Okuyucu bir reklamı gördüğünde, mesajın markanın kendisi tarafından yazıldığını ve yer için para ödendiğini bilir. Aynı bilgi bir haberde yer aldığında ise araya bir editör girmiştir: haber değerini tartan, kaynağı sorgulayan ve yayımlamaya karar veren bağımsız biri. Bu "üçüncü taraf onayı", PR'ın ikna gücünün temelidir.

Aynı nedenle PR'da kontrol daha azdır. Başlık, vurgu ve haberin uzunluğu editörün elindedir. Bu bir zayıflık değil, güvenin bedelidir.

Ölçüm farkı

PR'ı reklam göstergeleriyle ölçmeye çalışmak, onu haksız biçimde başarısız gösterir. Reklamı PR göstergeleriyle ölçmek de etkisini gereğinden büyük gösterir. Her birini kendi ölçütüyle değerlendirmek gerekir.

"PR yapmak" günlük dilde ne anlama geliyor?

Sosyal medyada "PR yapıyor" ifadesi çoğu zaman birinin kendini öne çıkarmaya çalıştığını anlatmak için kullanılır. Bu kullanım, mesleğin algısını biraz haksız biçimde "gösteriş" ile özdeşleştirir. Profesyonel PR ise gösterişin tersidir: iddiayı değil kanıtı öne çıkarır ve kalıcılığı hedefler.

Hangi durumda reklam, hangi durumda PR?

İkisi birlikte nasıl çalışır?

En verimli sonuç, PR ile reklamın aynı takvime bağlandığı durumda alınır. PR bir gelişmeyi gündeme taşır; reklam o gündemi hedef kitlenin tamamına ulaştırır. Arama tarafında da etki birleşir: haberde markayı gören kişi markayı arar, reklam ve organik sonuçlar o aramayı karşılar. Bu yüzden iletişim planı ile reklam planını ayrı ekiplere bölmek, en değerli kesişimi kaybettirir.

"PR reklam ajansı" diye bir şey var mı?

Bu arama genellikle iki işi birlikte yapan bir ajans arayışını anlatır. Ajansların bir kısmı yalnız reklam, bir kısmı yalnız PR yapar; entegre ajanslar ise ikisini tek plan altında yürütür. Seçimi hangi ihtiyacın öncelikli olduğu belirler. PR tarafının ne kapsadığını PR ajansı nedir yazımızda, reklam tarafını reklam ajansı hizmetimiz sayfasında anlattık.

Bütçe nasıl düşünülmeli?

Tek bir doğru oran yoktur; sektör, dönem ve hedef belirler. Genel ilke şudur: reklam bütçesi durduğunda görünürlük de durur, PR'ın etkisi ise birikir ve arama sonuçlarında, marka algısında iz bırakır. Kısa vadeli satış hedefi ağırlıktaysa reklam, uzun vadeli güven ve itibar hedefi ağırlıktaysa PR öne çıkar. Bütçe modellerini PR ajansı fiyatları yazımızda ele aldık.

Sonuç

Reklam "biz iyiyiz" der, PR başkalarının bunu söylemesini sağlar. İkisi rakip değil, aynı hedefe farklı yollardan giden araçlardır. Markanız için doğru dengeyi kurmak isterseniz PR ajansı hizmetimiz ve dijital reklam ajansı hizmetimiz sayfalarına göz atabilir ya da bize yazabilirsiniz.