İzmir PR Ajansı

İzmir'de PR ajansı aramak neden farklı?

İzmir'in iletişim ihtiyacı İstanbul'unkinden yapısal olarak ayrılıyor. Şehrin ekonomisi ihracatçı üretici, gıda ve tarım, turizm, sağlık ve son yıllarda hızla büyüyen teknoloji şirketlerinden oluşuyor. Bu yapıların çoğu tüketiciye değil başka şirketlere satıyor; dolayısıyla ihtiyaç duydukları görünürlük de magazinel değil sektörel.

Pratikte bu şu demek: İzmirli bir üreticinin ulusal gazetenin yaşam ekinde çıkmasının değeri sınırlıdır, ama sektör dergisinde, ihracat bülteninde ve yerel iş dünyası mecralarında düzenli görünmesi doğrudan iş getirir.

Yerel ajansla çalışmanın somut farkı

Son satır önemli: yerel olmak ulusal erişimden vazgeçmek anlamına gelmemeli. Doğru soru "yerel mi ulusal mı" değil, "yerelde sahada olup ulusala da ulaşabiliyor mu" sorusudur.

İzmir'de hangi sektörler PR'dan ne bekliyor?

• İhracatçı üretici. Fuar öncesi görünürlük, kapasite ve sertifika haberleri, yabancı alıcının arama sonuçlarında gördüğü izlenim.
• Gıda ve tarım. Menşe, sürdürülebilirlik ve üretim süreci hikâyesi; kriz riski yüksek olduğu için hazırlıklı olmak şart.
• Turizm ve konaklama. Sezon öncesi yayın planı, gezi mecraları, uluslararası görünürlük.
• Sağlık. Hekim ve kurum itibarı; mevzuat nedeniyle en dikkatli yazılması gereken alan.
• Teknoloji ve yazılım. Yatırım turu, ürün lansmanı, yetenek çekme amaçlı işveren markası.

Bu listede kendinizi görüyorsanız, iletişim ihtiyacınız muhtemelen "bizi tanıtın"dan daha spesifik. İyi bir ajans ilk görüşmede bunu ayrıştırır.

Inside Media'nın İzmir'deki konumu

Inside Media İzmir merkezli çalışıyor ve PR ve medya ilişkileri hizmetini dijital tarafla birlikte yürütüyor. Bunun pratik karşılığı şu: çıkan bir yansımanın yalnız o günkü okunmasıyla yetinmiyor, aynı haberin arama sonuçlarında ve marka sayfalarında kalıcı etki bırakacak şekilde konumlanmasını da planlıyoruz.

Sektörün içinden bir referans: 20 yılı aşkın süredir faaliyet gösteren Brandworks İletişim'in dijital altyapısını biz kurduk. Bir PR ajansının kendi dijital varlığını emanet ettiği ekip olmak, bu alandaki işleyişi içeriden bildiğimizin somut göstergesi.

Portföyümüzdeki diğer İzmir ve Ege merkezli markaları projelerimiz sayfasında görebilirsiniz.

İzmir'de iletişim takvimi

İzmir'in iş gündemi belirli dönemlerde yoğunlaşır ve plan bu takvime göre kurulduğunda aynı bütçe daha çok iş görür:

• Fuar dönemleri. Şehir, uluslararası katılımlı sektörel fuarların merkezlerinden biri. Fuar öncesi 3-4 hafta basın ilgisinin en yüksek olduğu penceredir; fuar başladıktan sonra yazmaya çalışmak geç kalmaktır.
• Hasat ve sezon. Gıda ve tarım markalarında ürün takvimi, haberin doğal zamanlamasını belirler.
• Turizm sezonu öncesi. Konaklama ve hizmet markalarında yayın planı sezondan aylar önce yapılır.
• Yıl sonu değerlendirmeleri. İhracat rakamı, kapasite ve yatırım haberleri için en uygun dönem.

Bu ritmi bilmeyen bir ajans, doğru haberi yanlış haftada yayına sokar.

Yerel medya nasıl çalışır?

İzmir'de basın ilişkisi ulusal medyadakinden farklı işler. Yayın sayısı daha az, ilişkiler daha kişisel, editörlerin gündemi daha dar. Bunun iki sonucu var:

• İyi tarafı: gerçekten haber değeri taşıyan bir gelişme, ulusal medyadaki kalabalığa kıyasla çok daha kolay yer bulur.
• Zor tarafı: zayıf bir bülten gönderirseniz editör bunu hatırlar. Yerel ilişkide itibar hızlı yıpranır, hızlı düzelmez.

Pratik sonuç: yerelde az ama nitelikli çalışmak, çok ve gelişigüzel çalışmaktan daima verimlidir.

Yerel görünürlüğün dijital ayağı

"İzmir PR ajansı" gibi aramalarda Google, sonuçların bir bölümünü harita ve işletme kartlarıyla veriyor. Yani yerel görünürlük yalnız basına çıkmakla değil, şu üçlüyle birlikte kuruluyor:

1. İşletme profili. Doğru kategori, güncel bilgi, gerçek yorumlar.
2. Yerel içerik. Şehre ve sektöre özgü, gerçekten bilgi veren sayfalar.
3. Yerel bahisler. Bölgesel mecralarda, oda ve birlik yayınlarında geçen marka adı.

Üçüncü madde tam olarak PR'ın işi ve aynı zamanda SEO tarafına da yarıyor: nitelikli bir yerel yayında geçmek hem okuyucuya hem arama motoruna sinyal verir. İki çalışmayı ayrı ajanslara verdiğinizde bu kesişim genellikle kaybolur.

Çalışmaya başlamadan önce hazırlayın

İlk görüşmeyi verimli kılan üç şey var:

• Son bir yılda basında çıktıysanız o yansımaların listesi.
• Anlatılmaya değer somut gelişmeler: yatırım, kapasite, sertifika, ihracat pazarı, yeni ürün.
• Kim konuşacak? Sözcü olacak kişinin adı ve müsaitliği.

Üçüncüsü en çok atlanan madde. Sözcüsü olmayan bir PR çalışması, röportaj ve panel fırsatlarının yarısını baştan kaybeder.

Sonraki adım

PR ajansının ne yaptığını ve nasıl çalıştığını PR ajansı yazımızda ayrıntılı anlattık; bütçe tarafı için PR ajansı fiyatları yazısına, ajans değerlendirme yöntemi için seçim rehberimize bakabilirsiniz.

İzmir'deki markanız için durum değerlendirmesi isterseniz bize yazın. İlk görüşmede ne yapılabileceğini olduğu kadar, neyin sizin için gereksiz olduğunu da söyleriz.